乐道两周年发力 L80完善家用 SUV 蔚来下沉布局加速

2024年5月国际家庭日，乐道品牌正式发布，首款车型L60以21.99万元预售价切入20万级家庭市场，快速完成从0到1的突破。2025年7月，旗舰车型L90上市，凭借出色产品力成为蔚来历史上销量破万最快车型，上市86天交付达3万台，刷新纯电大型SUV交付纪录，还带动品牌整体销量攀升，2025年9月乐道单月交付量首次超越蔚来主品牌，展现出强劲的市场爆发力。

2025年作为乐道首个完整销售年，全年交付107808台，成交均价接近25万元，在市场竞争激烈的环境下守住价格底线，同时用户口碑持续提升，杰兰路2025下半年数据显示乐道用户净推荐值达70.9%，为品牌长期发展筑牢根基。

乐道的成长并非一帆风顺，初期曾遭遇产能爬坡不及预期的困境，L60交付量一度低于内部目标，随后品牌迎来管理与架构调整。沈斐接任乐道总裁后，推进组织精简、渠道整合，将乐道与蔚来双品牌交付渠道打通，实现资源高效复用，研发、服务、营销等板块全面融入蔚来体系，告别独立运作模式，依托集团技术与渠道优势快速走出调整期，重回增长轨道。

此次上市的乐道L80定位大五座纯电SUV，推出Pro、Max+、Ultra+三个版本，标配85kWh电池、智能冷暖箱、AR-HUD、Nappa真皮内饰与空气悬架，高配车型搭载神玑NX9031芯片与激光雷达，四驱版百公里加速仅4.5秒，产品力覆盖家用舒适与智能科技双重需求。购车方面，L80推出四重上市好礼，包含六折选装、灵活金融方案、智能辅助驾驶5年免费使用权及露营套装，至高总价值超57000元，进一步降低家庭用户购车门槛。李斌在发布会上透露，2026年蔚来将新增1000座换电站，全部适配乐道车型，持续完善补能体系，解决纯电用户出行顾虑。

对蔚来集团而言，乐道的价值远超销量贡献，它承担着将蔚来自研芯片、换电网络、智能驾驶算法等高端技术下沉至15万-25万元大众市场的使命，通过规模化用户摊薄技术研发与基建成本，推动集团从成本中心向利润引擎转型。2025年四季度蔚来首次实现单季盈利，乐道交付量占集团约三分之一，规模化效应初步显现，也验证了“家庭+换电+智能化”模式在主流市场的可行性。